U samo nekoliko dana, papa Lav XIV. brojem pratitelja na Instagramu nadmašio je papa Franju, a u trećem tjednu pontifikata novi Papa ima 13,8 milijuna pratitelja.
Kao u filmu
„Sve je bilo savršeno“, rekao je povjesničar René Schlott u analizi konklave i prvog javnog pojavljivanja pape Lava XIV., kao i medijske popularnosti novoga Pape.
Prvi javni nastup novoga Pape činio mu se nestvarnim, „kao u filmu“.
Iako Crkva i religija gube na važnosti na Zapadu, Vatikan je izborom Pape privukao ogromnu pozornost diljem svijeta.
Schlott je papu Lava XIV. opisao kao samouvjerenog, smirenog i fotogeničnog, što su potvrdile i prve službene Papinske fotografije.
Papinsko ruho
Pri svom prvom pojavljivanju nakon izbora – posebno simboličnom trenutku – Lav je nosio zlatni križ, a kasnije, na putu do svog stana, srebrni: „Tako nešto se ne događa slučajno.“
Odabirom i tradicionalne i jednostavne odjeće, Lav je naznačio kontinuitet sa svojim prethodnicima i istovremeno jasno dao do znanja: „Nisam kopija ni Franje ni Benedikta.“
Schlott je uvjeren: „Papa Lav zna kako u potpunosti iskoristiti medijsku izloženost papinstva od prvih dana.“
Izbor imena kao ključ
Schlott vidi daljnji pokazatelj Lavovog talenta za medijski utjecaj u odabiru imena:
Lav je bilo najbolje moguće ime.
Da je Robert Francis Prevost odabrao ime svog izravnog prethodnika, to bi bilo pretjerano. Njegova odluka podsjeća na Lava XIII. koji je otvorio Crkvu društvenim pitanjima – Lav XIV. sada bi se mogao posvetiti digitalizaciji i medijima.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Društvene mreže
Iako u Vatikanu tradicionalno postojala određena količina medijskog i tiskovnog skepticizam, za vrijeme pontifikata Benedikta XVI. , 2012. godine otvoren je službeni papinski račun na Twitteru.
Instagram račun otvoren je 2016. godine, pod papom Franjom. Lav XIV. sada također koristi obje društvene mreže. Vatikanski medijski aparat koristi ove platforme za širenje ulomaka iz Papinih govora, propovijedi i doktrinarnih spisa.
Lav XIII. bio je prvi papa o kojem postoje snimke i zvučni zapisi.
Sociologinja i moralna teologinja Christina Behler proučavala je aktivnost pape Franje na Twitteru i usporedila s dosadašnjom aktivnošću Lava XIV.
Medij evangelizacije
„Digitalna komunikacija omogućuje Crkvi da objavljuje poruke bez obzira na vrijeme i mjesto.“ To omogućuje Vatikanu da dosegne znatno veću publiku nego konvencionalnim oblicima propovijedanja, objasnila je Behler.
Društvene mreže prilično dobro rješavaju problem smanjenja dosega propovijedanja Crkve.
Papa Lav XIV. ne se može žaliti na nedostatak dosega. Nakon samo nekoliko dana, nadmašio je svog prethodnika na Instagramu, a nakon nepuna tri tjedna novi Papa ima 13,8 milijuna pratitelja. Papa Franjo je nakon devet godina dosegao 10,5 milijuna.
Papino komunikacijsko ponašanje slijedi logiku propovijedanja Crkve, zaključila je Behler.
„Papa šalje poruke. Poučava, ali se ne opravdava i ne ulazi u otvoreni diskurs. To je dio sistemske logike Katoličke Crkve.“
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Pozitivne reakcije
Papa djeluje u komunikacijskom prostoru, koji – za razliku od propovijedi – omogućuje i izaziva izravne reakcije.
Mnogi pozitivni komentari dolaze od ljudi koji su se distancirali od Crkve.
Behler je analizirala te reakcije i mnogi odgovori i komentari dolaze od ljudi koji su se distancirali od Crkve i religije. Prikladno medijsko objavljivanje sadržaja ovdje igra važnu ulogu.
„Papa se može shvatiti i kao brend koji funkcionira neovisno o trenutnom nositelju službe“, rekla je Behler. Na to upućuje službeni naziv na društvenim mrežama „Pontifex“ – a ne „Leo XIV.“.
Što možemo očekivati?
Od početka Papinih aktivnosti na Twitteru, Papa nije proizvodio poseban sadržaj na društvenim mrežama; umjesto toga, korišten je postojeći pisani sadržaj iz govora i drugih tekstova. Zasad nisu vidljive razlike između objava pape Lava XIV. i njegovih prethodnika na društvenim mrežama – ni u smislu forme ni sadržaja.
Iako Lav XIV. ima više praktičnog znanja o društvenim mrežama jer je imao vlastiti Facebook i Twitter račun, no kao Papa više nije privatna osoba, piše english.katolisch.de.